Идентичность бренда включает все визуальные элементы бренда, включая дизайн, цвет, логотип и шрифт, которые выделяют его в сознании потребителей. Идентичность бренда осязаема, обращена к чувствам и направлена на создание мгновенного узнавания бренда через визуальные ассоциации.

Изучение того, как создать идентичность бренда, может помочь вам сформировать бренд, который узнают потребители, что может способствовать профессиональному и организационному росту.

В этой статье мы объясним, почему важно научиться создавать идентичность бренда, перечислим ее элементы, опишем, как ее создать, и обсудим виды профессий, которые вы можете рассмотреть при формировании бренда.

Почему важно научиться создавать идентичность бренда?

Научиться создавать идентичность бренда важно, потому что это может способствовать успеху бренда. Если вы работаете в начинающем или малом бизнесе, потребители на вашем целевом рынке могут еще не знать о продуктах или услугах, которые предлагает компания, потому что они не знают о бизнесе. Разработка, проектирование и поддержание идентичности бренда может помочь вам привлечь клиентов, завоевать их доверие и увеличить доходы компании.

Элементы идентичности бренда

Элементы идентичности бренда включают все визуальные и физические факторы, которые компания использует для привлечения внимания потребителей и поддержания привлекательности бренда. Брендинг апеллирует к одному или нескольким из пяти чувств. Некоторые компании даже используют вкус, прикосновение или запах, что называют сенсорным маркетингом, чтобы привлечь внимание существующих и потенциальных клиентов. Идентичность бренда помогает привлечь и удержать клиентов, создавая образ, соответствующий идеалу компании. Основными элементами идентичности бренда являются:

  • Название бренда. Выбор названия бренда может показаться простым, но тщательное создание запоминающегося названия, которое станет частью повседневной жизни потребителей, является сложной задачей. Избирательный подход к названию бренда может помочь компаниям преодолеть эту проблему путем создания узнаваемости бренда, что может побудить потребителей платить больше за продукцию этого бренда.
  • Логотип. Логотип – это визуальный товарный знак или символ, который идентифицирует бренд, подобно спортивному талисману. Компании могут выбирать базовые логотипы или создавать сложные образы для своего бренда, в зависимости от размера компании, ее репутации, назначения и маркетинговых целей.
  • Девиз или ключевая фраза. Девиз, ключевая фраза или тематическая линия – это просто позиция бренда, выраженная в нескольких запоминающихся словах. Компании часто повторяют ключевую фразу в течение всей маркетинговой кампании и часто в течение длительного периода времени, что способствует узнаваемости бренда, которая сохраняется на протяжении многих лет.
  • Цвет. Уникальные и специфические цвета бренда могут мгновенно повысить узнаваемость продукта. Маленькая коробочка цвета яичной скорлупы и туфли на красной подошве – это примеры цветового брендинга, который отличает бренды и продукты от конкурентов.
  • Форма. Визуальное соответствие формы идентифицирует некоторые бренды и компании, которые они представляют. Например, уникальная квадратная форма бутылки безалкогольного напитка или форма контроллера игровой системы может помочь потребителям сразу же идентифицировать бренд.
  • Графика. Отличительные рисунки также могут помочь создать структуру памяти вокруг конкретного бренда, делая идентификацию мгновенной. Например, использование определенных шрифтов или стилей письма может идентифицировать конкретный бренд.
  • Язык. В лексике, связанной с брендом, могут использоваться специфические слова или дикция, которые помогают сформировать тон и отношение к бренду. Тип языка, используемого для общения с потребителями, может определять тип потребителей, которых привлекает бренд, поэтому он часто отражает индивидуальность целевого рынка.
  • Звук. Звучание бренда или уникальный набор нот и тонов, например, музыкальный джингл, может способствовать повышению узнаваемости бренда и формированию его идентичности. Хрустящий или трещащий звук особенно пакета хрустящих чипсов или узнаваемый рингтон мобильного телефона могут способствовать созданию осязаемых связей, которые делают методы идентификации бренда эффективными.
  • Вкус. Вкус или вкусовые сочетания, предлагаемые брендом, играют ключевую роль. Например, ресторан может предложить секретный соус к определенному блюду, а определенная марка безалкогольного напитка может иметь 5 уникальных вкусов.

Как создать идентичность вашего бренда

Создание идентичности бренда, которая поможет вашим товарам или услугам хорошо зарекомендовать себя на рынке, требует структурированного процесса. Вот четыре шага, которые вы можете предпринять для создания идентичности бренда:

1. Проведите исследование

Прежде чем создавать свой бренд, начните процесс с проведения маркетинговых исследований. Изучите, что потребители в вашей отрасли хотят и ищут в продукте или услуге, узнайте о проблемах, которые у них есть и которые ваши предложения могут решить. Затем оцените компанию, чтобы определить, как вы можете удовлетворить потребности потребителей. Используя исследования о компании и потребителях, которые покупают то, что вы предлагаете, вы можете определить оптимальный целевой рынок для ваших продуктов или услуг. Понимание того, кто является вашим рынком, поможет вам создать фирменный стиль, который будет им импонировать.

2. Определите цели бизнеса

Когда вы разрабатываете бренд, важно понять, чего вы хотите добиться от компании. Чтобы определить краткосрочные и долгосрочные цели брендинга вы можете использовать миссию и видение компании. Если у компании их нет, подумайте над их созданием. Миссия компании – это то, чем она занимается, чего она планирует достичь и как она планирует этого достичь. Видение – это долгосрочное заявление, которое описывает положение компании в будущем. Они могут помочь вам очертить ваши цели, которые вы можете использовать для создания идентичности бренда.

3. Определите индивидуальность и послание

Как только вы поймете компанию, то, что она предлагает, ваш целевой рынок и цели компании, вы сможете определить, какой должна быть ее индивидуальность. Бренды передают сообщение, которое рассказывает потребителям о том, что представляет собой компания и как она может им помочь. Компании могут разработать свой бренд, используя множество элементов, но важно оставаться последовательным во всем брендинге. Например, обязательно используйте один и тот же голос, цветовые схемы и типографику – это поможет вам создать индивидуальность бренда, которая будет находить отклик у потребителей.

4. Начните разработку дизайна бренда

После того как вы изучили и определились с посланием и индивидуальностью бренда, вы можете приступить к созданию дизайна бренда, который соответствует целям организации и привлекает потребителей на вашем целевом рынке. Не забывайте использовать стилистические решения, которые привлекают потребителей по определенным причинам. Например, если компания производит детскую одежду, вы можете использовать мягкие цвета и нечеткие шрифты в брендинге, чтобы дать понять, что продукция нежная. Аналогичным образом, если компания производит спортивное оборудование, можно использовать жирные шрифты и смелые цвета, чтобы показать уверенность в себе.

Читайте также: Идентичность бренда: понять, кто вы есть – вот в чем суть.

Какие специалисты необходимы для создания идентичности бренда

Если вас интересует идентичность бренда и специалисты, которые нужны для создания или управления им, вот четыре нужных профессии:

1. Графический дизайнер

Графический дизайнер – это специалист в области дизайна, который создает изображения и другие визуальные эффекты для информирования, убеждения или развлечения потребителей. Они могут создавать печатные или цифровые проекты с помощью специализированного программного обеспечения, встречаться с клиентами для определения спецификаций проектов и создавать брендинговые продукты, такие как логотипы и иллюстрации. Графические дизайнеры могут работать в организации или вести собственный бизнес.

2. Бренд-менеджер

Бренд-менеджер – это специалист по маркетингу, который обеспечивает соответствие предложений компании ее целевому рынку. Они могут проводить маркетинговые исследования, оценивать эффективность продуктов и услуг на рынке, анализировать позиционирование продукта, оценивать эффективность сообщений бренда и работать с другими специалистами по маркетингу и дизайну для улучшения идентичности бренда.

3. Дизайнер пользовательского опыта

Дизайнер пользовательского опыта (UX-дизайнер) – это специалист по разработке программного обеспечения, который фокусируется на том, чтобы сделать продукт доступным и приятным в использовании. Обычно они работают в составе команды разработчиков, изучая целевой рынок, настраивая функции под пользователей, исправляя ошибки, выполняя программы пользовательского тестирования и обновляя приложения и платформы, чтобы сделать их более удобными для пользователей.

4. Креативный директор

Креативный директор – это специалист по рекламе, который руководит командой по разработке маркетинговой и рекламной стратегии компании. Они могут планировать рекламные кампании, руководить группами по разработке и созданию новой рекламы, контролировать эффективность кампаний и представлять информацию о проекте коллегам, руководству и заинтересованным сторонам.