Индивидуальный брендинг – это преднамеренные усилия по продвижению себя таким образом, чтобы завоевать доверие и укрепить авторитет. Со временем индивидуальный брендинг можно использовать, чтобы позиционировать себя как лидера в своей нише. Это акт создания вашего индивидуального бренда.
Что такое индивидуальный бренд?
Ваш индивидуальный бренд – это то, чем вы известны. Это впечатление, которое формируется у других людей, когда они думают о вас; объединение взаимодействий, опыта, предварительных знаний, общественного мнения, личности, репутации и многого другого, что связано с вашим именем.
Независимо от того, являетесь ли вы начинающим предпринимателем, опытным руководителем или недавним выпускником, ваш индивидуальный бренд будет определять ваши возможности. Когда кто-то вводит ваше имя в Google, результаты поиска дают представление о вашем индивидуальном бренде. Положительные результаты поиска будут стимулировать больший интерес к вашему индивидуальному бренду, в то время как отрицательные результаты поиска отвлекут интерес от вас к вашим конкурентам.
Для создания индивидуального бренда можно использовать следующие стратегии:
- Сформулируйте свое сообщение и цели
- Продвигайте свои лучшие качества и навыки
- Активно поддерживайте положительную репутацию в Интернете
- Выделитесь среди конкурентов
- Создавайте полезный контент
- Общайтесь с другими в социальных сетях
Как создать свой индивидуальный бренд:
- Проведите аудит результатов поиска
- Заявите о себе
- Определите свой индивидуальный бренд
- Начните создание
Почему важен индивидуальный бренд
Индивидуальный брендинг – это не прихоть, а необходимость на современном гиперконкурентном рынке. Люди гуглят ваше имя и формируют мнение о вас на основе найденной информации.
Ваш индивидуальный бренд можно использовать для привлечения менеджеров по найму, обеспечения инвестиционного финансирования, расширения аудитории, продажи ваших продуктов и даже назначения первого свидания. Брендинг не предназначен для знаменитостей или бизнес-магнатов. Вы, я и все остальные должны работать над созданием индивидуального бренда.
По статистике, люди с сильным индивидуальным брендом имеют больше шансов на успех.
- 57% работодателей с меньшей вероятностью будут проводить интервью с кандидатом, которого не могут найти в Интернете.
- 95% компаний используют социальные сети в процессе рекрутинга.
- 77% потенциальных работодателей используют поисковые системы, такие как Google, для проверки своих кандидатов, и 35% этих работодателей признают, что исключили кандидата из рассмотрения на основании информации, найденной в Интернете.
- Глобальные руководители приписывают 45% репутации своей компании репутации своего генерального директора.
Независимо от стадии вашей карьеры, кто-то исследует вас в Интернете. Если вы предприниматель, это могут быть потенциальные клиенты. Если вы генеральный директор, это могут быть ваши сотрудники. Если вы ищете работу, это может быть рекрутер. Список можно продолжить.
Количество времени, которое вы посвящаете своему индивидуальному брендингу, будет иметь огромное значение, когда дело доходит до достижений в вашей карьере и личных целей. Не проигрывайте в конкурентной борьбе из-за того, что не уделяли достаточно времени развитию своего личного бренда.
Как создать свой индивидуальный бренд
Поначалу создание персонального бренда может показаться непосильной задачей, особенно если вы начинаете с нуля. Но это не должно так ощущаться. Если вы разобьете процесс построения индивидуального бренда на более мелкие, более управляемые шаги, вы сможете увидеть, как ваш бренд со временем растет и обретает форму.
Даже если ваш бренд устоялся, все же полезно пересмотреть некоторые из ранних шагов в его развитии, чтобы убедиться, что он по-прежнему правильно отражает ваши ценности, особенно если они изменились.
Проведите аудит результатов поиска
Прежде чем вы сможете начать мозговой штурм своей стратегии индивидуального брендинга, вам нужно оценить, что уже существует о вас в Интернете. Имеете ли вы дело с негативными результатами поиска? Были ли вы ключевым игроком в корпоративном скандале? Подавляются ли ваши результаты поиска кем-то еще с таким же именем?
Тщательно изучите результаты поиска и постарайтесь удалить негативный или нерелевантный контент. Особенно опасны следующие типы контента:
- Ссылка на незаконное употребление наркотиков
- Документально подтвержденное употребление алкоголя
- Отсылки к оружию
- Использование ненормативной лексики
- Плохая орфография и грамматика
- Магшоты
Заявите о себе
После того, как вы очистили результаты поиска, пришло время заявить о себе в социальных сетях и на собственном веб-сайте. Хотя нет необходимости быть активным на каждой платформе социальных сетей, вы должны, по крайней мере, создать профиль на основных сайтах.
Если у вас еще нет личного веб-сайта или блога, сейчас самое время их создать. Это важный инструмент для индивидуального брендинга и отличная возможность публиковать контент, посвященный вашему бренду и посланию. Вы можете создать бесплатный веб-сайт на WordPress или Wix, и мы настоятельно рекомендуем приобрести собственный домен.
Выберите название домена, которые точно соответствуют или похожи на то, что люди будут искать, когда будут искать информацию о вас в Интернете.
Вот список некоторых основных социальных платформ. Настройте как можно больше профилей, чтобы заявить о своем присутствии в Интернете. Убедитесь, что вы используете только что созданную (никогда не использовавшуюся) биографию для каждого из них.
- YouTube
- TikTok
- ВК
- Одноклассники
Определите свой личный бренд
Теперь, когда вы убрали негативные результаты поиска и заявили о себе на своем веб-сайте и в социальных сетях, пришло время представить свой личный бренд. На этом этапе вы проводите мозговой штурм по различным аспектам своего индивидуального бренда, включая то, чем вы хотите быть известны и как вы хотите изменить ситуацию в своей нише или отрасли.
Задайте себе такие вопросы, как:
- Что делает меня уникальным?
- Каково мое видение индивидуального бренда?
- Почему я сейчас развиваю свой индивидуальный бренд?
- Каковы мои профессиональные цели? Как мой индивидуальный бренд поможет мне достичь этих целей?
- Кто моя целевая аудитория?
- Какие проблемы я пытаюсь решить?
- Как я решу эти проблемы?
- Зачем кому-то приходить ко мне за новостями/советами/рекомендациями/и т.д. вместо кого-то другого?
После того, как вы потратите некоторое время на размышления о сути своего бренда, потратьте некоторое время на сбор доказательств того, что вы уже сделали, чтобы поддержать это.
Составьте список из следующего:
- Личные и деловые достижения
- Успехи и неудачи (сосредоточьтесь на том, чему вы научились из любых неудач и как они повлияли на то, кем вы являетесь сегодня)
- Признание, которое вы получили
- Выигранные награды
- Отзывы и обзоры клиентов
- Существующий контент
- Уникальные таланты
Создайте свой индивидуальный бренд
К настоящему моменту у вас должно быть четкое представление о том, что такое ваш индивидуальный бренд и что он означает, чтобы вы могли начать создавать себе имя в Интернете. Ключом к созданию вашего персонального бренда является создание качественного уникального контента, который будет занимать высокие позиции в результатах поиска.
Ниже приведены способы использования контента для продвижения вашего бренда:
- Публикуйте уникальный контент. Публикация уникального контента увеличивает ваши шансы на то, что он займет высокое место в результатах поиска.
- Поддерживайте последовательность. Планируйте время каждую неделю для публикации контента для развития вашего индивидуального бренда.
- Воспользуйтесь преимуществами разных платформ. Не оставайтесь на одном месте. Например, публикуйте в Facebook, Twitter и в своем блоге одну неделю. На следующей неделе напишите гостевой пост для чужого сайта. На следующей неделе сосредоточьтесь на Instagram, Twitter и опубликуйте еще в одном блоге. Чередуйте все это.
- Будьте стратегическими. Всегда учитывайте, где присутствует ваша аудитория в Интернете. Хотя важно смешивать ваши платформы (см. выше), это не означает, что ваш контент будет размещаться везде, где он может появиться в Интернете. Публикуйте только в тех местах, где ваша аудитория может просмотреть ваш контент.
- Общайтесь с влиятельными лицами. Будь то влиятельные лица (инфлюенсеры) в социальных сетях или другие, важно общаться с лидерами в вашем пространстве. Вы можете не только учиться у них, но, если вы сможете наладить отношения с несколькими влиятельными лицами, они могут поделиться вашим контентом со своими подписчиками.
Преимущества индивидуального бренда
Индивидуальный брендинг делает вас лидером в своей области. Ваши усилия по улучшению вашего индивидуального бренда окупятся во многих отношениях, главным образом, открывая двери для новых возможностей.
Вот несколько преимуществ индивидуального бренда:
- Вы пишете свою собственную историю. Если вы не рекламируете себя в Интернете, вы оставляете себя на милость любого, у кого есть подключение к Интернету. Когда вы определяете свой личный бренд, вы определяете, какая информация существует о вашем бренде, и вы можете влиять на то, как люди воспринимают ваш бренд.
- Большее доверие. Когда люди чувствуют, что знают вас и ваши ценности благодаря вашему индивидуальному бренду, они будут вам больше доверять. Это приведет к расширению деловых возможностей, карьерному росту и многому другому.
- Более высокая воспринимаемая ценность. Ваш персональный бренд напрямую связан с доверием к вам. Если вы изображаете из себя эксперта в своей области, вы можете брать больше за свои услуги и с большей вероятностью оправитесь от потери работы или другого падения.
- Больше возможностей. Ваш бренд может связать вас с новыми людьми и местами, к которым у вас иначе не было бы доступа. Это расширит ваш круг общения и приведет к возможностям, которые иначе были бы недоступны.
Нет оправдания пренебрежению индивидуальным брендом в наше время. Развитие личного бренда откроет двери для деловых, социальных и личных возможностей развития. Шаги, описанные в этой статье, предназначены для того, чтобы настроить вас на успех при создании индивидуального бренда. Однако работа никогда не заканчивается. Поддержание вашего персонального бренда требует самоотверженности и последовательности, но дает долгосрочные результаты.
![Дмитрий Сахновский](https://ardma.net/wp-content/uploads/2021/04/Dmitry-Sakhnovskiy.jpg)
Предприниматель с опытом в сфере франчайзинговых продаж, операций, маркетинга, переговоров по ценам, консалтинга и бухгалтерского учета.