На основе данных, органический поисковый трафик явно является одним из крупнейших источников переходов для большинства веб-сайтов. Существует более чем 100 миллиардов поисковых запросов, запрашиваемых каждый месяц только в поисковой системе Google, что дает в среднем по их системе 2,3 миллиона запросов в секунду.

Некоторая доля этих поисковых запросов может отслеживаться, чтобы выявить потребителей, ищущих какой-либо товар или услугу, или с целью получения информации, чтобы помочь им совершить покупку.

Джастин Бутлион из Yotpo описал исследование, которое он проводил с целью выявления того, насколько большой процент органического трафика имеет средний бизнес электронной коммерции. «Когда я проанализировал источники траффика 18 000 с лишним интернет магазинов в базе данных Yotpo, я заметил, что 30,5% всего трафика исходит от органического поиска в Google, Bing, Yahoo и других поисковых систем», написал Бутлион на Kissmetrics Blog.

«Происходит постоянная дискуссия относительно актуальности SEO для интернет-бизнеса, но 30% — это значительная цифра, так что SEO продвижение по-прежнему должно быть в центре внимания любого владельца онлайн-бизнеса».

Если органический поиск может давать вам треть вашего дохода, если не больше, что вы можете сделать, чтобы еще больше улучшить позиции вашего интернет-магазина или веб-сайта?

Поисковая оптимизация – это «темный лес», но существуют некоторые основные области, в которых вы можете принять меры прямо сейчас, чтобы улучшить вашу видимость в органической поисковой выдаче и завоевать большую долю из тех 100 миллиардов поисковых запросов в месяц.

1. Создавайте уникальные, оптимизированные описания

Не соглашайтесь на стандартные описания товаров, сгенерированные производителем. В то время как это облегчает процесс загрузки описания товаров, это считается дублированным контентом, что делает почти невозможным улучшение поисковой выдачи страниц категорий и страниц с описанием продукции.

Увеличьте свои шансы лучшей видимости в поисковых сетях, создавая уникальные описания товаров, дополнительно оптимизируя их под определенные ключевые слова и фразы, относящиеся к тому или иному продукту. Убедитесь, что в описании товаров делается акцент на их ценности и том, какие выгоды и преимущества клиент получает от их использования. Для подбора и анализа нужных ключевых слов и фраз используйте сервисы Wordstat Yandex и Google AdWords.

«Описание ценностей и выгод является крайне важным моментом, который определяет, будет ли человек читать дальше о вашем товаре или выйдет с сайта», написал Пип Лайя, основатель ConversionXL, в его книге, «How to Build Websites That Sell».

По теме: 5 шагов для улучшения SEO вашего веб-сайта.

2. Не забывайте об оптимизации изображений

Изображения и фотографии должны быть оптимизированы с добавлением необходимых ключевых слов в их описании. Фотографии товаров должны вмещать в себя специфические ключевые слова, такие как название товара, марка или модель и производитель.

При оптимизации изображений необходимо заполнить наименование изображения или имя файла, а также атрибуты Altи Title, связанные с изображением. В зависимости от дизайна и шаблона вашего магазина, вы можете также рассмотреть вопрос оптимизации кратких описаний изображений для каждой фотографии товара.

В статье журнала Search Engine Journal, Жан Дион писал: «Наименование файла является частью данных, которые учитывает поисковая система Google, и при отсутствии других ценных данных, имя файла может быть использовано в качестве описания изображения в результатах поиска».

Эти действия могут помочь вашим изображениям появиться в релевантных результатах поиска изображений, которые могут повысить органический трафик на страницы с описанием ваших товаров.

3. Создание ценного контента в различных форматах

Контент маркетинг считается одним из самых быстрых и самых надежных способов создания органического трафика для любого веб-сайта, в том числе сайтов электронной коммерции. Но вы не можете наполнять ваш сайт просто любым видом контента. Для того чтобы получить дополнительный трафик, состоящий из потенциальных клиентов, заинтересованных в решении своих проблем, вам необходимо размещать на своем сайте помимо описаний товаров также статьи, посвященные направленности вашего сайта, которые будут в глазах посетителя иметь значительную ценность.

Вам необходимо размещать на своем сайте статьи, способные в 10 раз превосходить по своей ценности статьи конкурентов, которые вы можете найти на первых позициях поисковой выдачи. Это является хорошей отправной точкой для получения органического трафика, и помогает привлечь аудиторию, потенциально заинтересованную в ваших товарах или услугах. Вот несколько способов, которые вы можете использовать для создания превосходного контента, чтобы улучшить видимость в поисковых системах, что даст вам как органический, так и реферальный трафик:

  • Использование видео на вашем сайте и страницах описания товаров, а также размещение этих видео на таких сайтах, как YouTube и Vimeo.
  • Создание интересных и привлекательных фотографий, которыми можно делиться в социальных сетях, или размещать и делиться в Pinterest.
  • Используйте контент, который «производит» ваша аудитория, например, отзывы, истории, фотографии использования вашей продукции и даже видео с клиентами, чтобы усилить доверие и социальное доказательство.
  • Продвигайте свой контент, используя услуги, такие как Quuu.co и Notifier, чтобы увеличить социальный охват и реферальный трафик.

Как говорит Джо Пулицци, основатель Content Marketing Institute, «Если мы будем говорить только о себе, мы никогда не сможем привлекать клиентов».

По теме: 14 советов, помогающих держать ваш бизнес блог в центре внимания.

4. Настройте ваши аналитики

Убедитесь, что вы настроили Google Analytics, Яндекс Метрику или то, чем вы проверяете свои показатели. Следите за источниками трафика, чтобы вы всегда были в курсе того, от куда лучше всего идет трафик, и где началась его просадка. Это проливает свет на эффективность контента, который вы можете перепрофилировать для улучшения видимости в поисковых системах и привлечения дополнительного органического трафика.

Ваши отчеты, относительно демографии и групп людей, посещающих ваш сайт будут также давать представление о вашей аудитории, чтобы вы могли лучше понять, каким лучше образом создать свой контент, что посетители ищут и определить тип поисковых запросов, которые они могли бы делать, чтобы найти такие продукты, как ваши.

5. Убедитесь, что ваш сайт имеет адаптивную версию для просмотра на мобильных устройствах

В 2015 году Google выпустил обновление, разработанное для того, чтобы улучшить поисковую выдачу для мобильных устройств, отдав предпочтение сайтам, имеющим версию для просмотра на мобильных устройствах, таких как смартфоны и планшеты. Сайты, не оптимизированные для мобильного использования, были понижены в поисковой выдаче мобильных устройств.

Адаптивная версия сайта не только влияет на результаты поиска и видимость в поисковых системах. Тридцать процентов покупателей, которые заходят с мобильных устройств, отказываются покупать на сайте, если сайт не оптимизирован для мобильных устройств. Поэтому, если ваш сайт по какой-то причине до сих пор не имеет адаптивной версии для просмотра на мобильных устройствах, постарайтесь в кратчайшее время устранить эту проблему. В противном случае вы можете потерять значительное количество доходов.

Google предоставляет инструмент для тестирования адаптивности дизайна сайта под мобильные устройства, чтобы помочь вам обеспечить ваш сайт удобным мобильным дизайном.